Пост о том, как экономпанели из MDF стали настоящим хитом мерчендайзинга. К 25-летию торговой марки ЭКОНОМПАНЕЛЬ

Впервые материал, отдаленно похожий на MDF получил инженер по имени Уильям Генри Мейсон в 1924 году. Его технология совершенствовалась и ближе к концу 60-х годов в США появились плиты под аббревиатурой MDF(Medium Density Fiberboard), причем одновременно на нескольких предприятиях, принадлежавших различным компаниям. Плита MDF обладала многочисленными преимуществами и при этом была дешевле древесины, поэтому ее начали широко применять в строительстве, ремонте, производстве мебели. Возможно, MDF так и остался бы материалом для мебельщиков и строителей, если бы не рождение новой индустрии — спортивной.

Дело в том, что появление демонстрационных торговых стендов с пазами и ламелями, которые мы в дальнейшем для удобства будем называть экономпанелями, практически совпало с появлением в США моды на спортивный образ жизни. Бег трусцой, занятия аэробикой приобретали массовый характер. Постепенно появился устойчивый спрос на спортивные товары, одежду и обувь, а спрос, как известно, рождает предложение.

В 1968 году компания Nike выпустила первую успешную модель кроссовок Cortez для бега, разработанную Бауэрманом. Чуть позже американский дизайнер Джеффри Бин разработал простую и нарядную одежду в спортивной стилистике. Модельер Ральф Лорен создал марку Polo Ralph Lauren со знаменитым логотипом – игроком в поло. Другие знаменитые модельеры, продвигавшие спортивную моду – это Билл Бласс, Анна Кляйн, Кельвин Кляйн и Рой Хальстон.

Практически тогда же, в 1977 году была выпущена и успешно распродана первая партия экономпанелей (англоязычное название slatwall panels). Новинку высоко оценили магазины одежды и обуви, которые активно расширяли экспозиции, повсеместно добавляя спортивные секции.

Фото ТЦ США 80х

Экономпанели стали идеальным инструментом продаж.

• — они позволяют быстро открыть магазин, сэкономив время на ремонт, поскольку сами по себе являются и отделкой и торговым оборудованием,
• — имеют аккуратный внешний вид,
• — обладают «эффектом невидимки» — систему экспонирования не видно, а видно только товар,
• — доступны по цене, поэтому подходят даже для запуска малобюджетных проектов,
• — технологичны. Есть возможность заполнять площади по мере развития ассортимента и по мере расширения торговых площадей,
• — адаптируемы. Позволяют быстро обновить экспозицию, используя разнообразные навески и аксессуары,
• — помогают продавать, поскольку покупатели легко находят и выбирают нужный товар

Дальше — больше. Жизнь стала динамичнее, а мода скоротечнее. Спортивные костюмы и кроссовки становились повседневной одеждой. Индустрия спортивных товаров набирала обороты, каждый год появлялись новые коллекции и требовались удобные и функциональные формы для представления новых товаров. Параллельно росло количество магазинов, оборудованных экономпанелями на территории США, Европы да и всего мира. И сегодня их можно встретить во всех видах магазинов.

С тех пор экономпанели* стали самым популярным решением в мерчендайзнге, спутником многих известных брендов, а также символом успеха и процветания.

* В 1998 году компания «АББОТТ» зарегистрировала торговую марку ЭКОНОМПАНЕЛЬ™ на территории России и СНГ.